Branding vs Marketing : Quelle différence et pourquoi c’est stratégique ?

Beaucoup d’entrepreneurs en France confondent branding et marketing. Pourtant, ces deux notions sont complémentaires mais fondamentalement différentes.

Comprendre la différence est essentiel pour construire une stratégie durable.

Définition du branding

Le branding est la stratégie globale qui définit :

• L’identité

• Le positionnement

• Les valeurs

• La promesse

• L’univers visuel

• La perception 

Définition du marketing

Le marketing regroupe les actions visant à :

• Attirer des prospects

• Générer du trafic

• Convertir

• Fidéliser

La différence fondamentale

 Pourquoi le branding vient avant le marketing ?

Sans branding clair :

• Message confus

• Positionnement faible

• Faible différenciation

• Coût d’acquisition élevé 

Conclusion

Le branding construit la fondation.  Le marketing exploite cette fondation.